Фиды в Яндекс.Директе: как создавать и настраивать. Как запустить смарт-баннеры с помощью универсального фида яндекса Что такое фид в яндексе

В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.

Пример товарного фида:

Зачем нужен фид

1. Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
2. Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
3. Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
4. Добавлять дополнительные характеристики товаров.

Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ

При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.

Как создать динамическое объявление с фидом

В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct .

Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:

• электроника и аксессуары;
• бытовая техника;
• промышленное оборудование;
• одежда;
• мебель;
• сад и огород;
• спортивные товары;
• строительные материалы;
• детские товары;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия;
• продажа недвижимости;
• продажа новых автомобилей;
• продажа подержанных автомобилей;
• продажа авиабилетов;
• отели, гостиницы.

Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.

Пример смарт-баннера:

При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.

Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе .

Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.

Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:

• логотип рекламодателя;
• специальное предложение;
• ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
• информация об акциях и скидках;
• кнопка с призывом к действию.

В меняющуюся часть входят:

• изображение товара, работы или услуги;
• товарное предложение;
• старая цена товара, работы или услуги;
• новая цена товара, работы или услуги;
• размер скидки на товар, работу или услугу.

• товары розничной торговли;
• продажа недвижимости;
• продажа автомобилей;
• продажа автозапчастей;
• отели, гостиницы;
• продажа авиабилетов.

Как использовать фид в Google Рекламе

Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.

Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google

Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:

В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:

Готово! Ограничений по тематикам нет.

2. Нажимаем «Загрузить фид»:

4. Загружаем XML-файл фида.

В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.

Как использовать фид в товарной рекламе

Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center . Пока что создание товарных объявлений доступно не во всех странах .

Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:

• создать аккаунт Google Merchant Center;
• создать аккаунт Google Рекламы;
• загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
• установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
• подтвердить права на URL сайта.

Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:

Ограничений по тематикам нет.

Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys

Результат:

C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.

Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:

Выводы

Товарный фид используется:

1. При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
2. В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
3. В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
4. В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.

Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.

Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.

В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.

Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.

Что такое фид в Директе

При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.

В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.

Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.

Стандартные настройки

Добавьте фид

Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».

В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:

• розничная торговля — фид Яндекс.Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
• отели;
• автомобили;
• недвижимость;
• авиабилеты;
• другой бизнес.

От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.

После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.

Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.

Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса .

После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.

В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.

Настройка фида «Другой бизнес»

С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:

• универсальный фид Яндекса;
• фид AdWords «Специальный»;
• фид AdWords «Путешествия».

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением.zip или.gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.

Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

• ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
• URL — ссылка на посадочную страницу;
• Image — ссылка на изображение для баннера.
• Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
• Title — название товара или услуги;
• Description — описание;
• Price и Currency — цена и валюта;
• ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
• Old price — цена без скидки или старая цена.

Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа .

Дополнительные настройки фида

После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.

Создайте креатив

Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.

Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.

Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.

В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.

После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Настройте фильтры

После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Сначала определите аудиторию показа:

• интересовались похожими товарами в сети;
• смотрели товары на моем сайте;
• обе группы.

В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.

Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами " И" . В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором " ИЛИ" . Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.

В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.

Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.

В заключение

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

Гаджеты это вам не виджеты

– Что такое «фиды» (feeds)? Я часто вижу «RSS», «XML», и «Atom» на многих сайтах, но я не знаю как пользоваться этими ссылками.

– «Фиды» – это способ доставки информации из веб-сайтов, несколько отличающийся от привычного просмотра через браузер. Фиды позволяют подписаться на регулярные обновления, которые будут доставляться через специализированный веб-портал, программу-читалку, и в некоторых случаях даже посредством старой доброй электронной почты. Фиды также могут быть упакованы в «виджеты», «гаджеты» («Гаджеты это вам не виджеты » – ©Девид Пог), и другие микро-обьекты которые позволят вам оперативно отслеживать свежие записи блогов, новые выпуски подкастов, а также новости, прогнозы погоды, курсы валют с любимых сайтов.

Что все это значит?

Вы должно быть не раз замечали иконку фида , или такие вот модифицированные кнопочки (см. справа) на ваших любимых сайтах, блогах, подкаст-терминалах. Эти иконки представляют контент в любом формате – текст, аудио или видео – вы можете подписаться на такой фид и читать/смотреть/слушать при помощи фид-читалки.

Чем это удобно?

Развитие технологий в области онлайн-публикаций позволило не только с простотой публиковать регулярные обновления на веб-сайтах, но также и отслеживать изменения на большом количестве ваших любимых вебсайтов, блогов, без необходимости вводить каждый адрес в браузер и проверять каждый сайт вручную. Теперь вы можете значительно ускорить ваш процесс мониторинга информации с большого количества сайтов, подписавшись на фиды и автоматически собирая информацию в одном месте, чтобы просмотреть когда будет нужно или удобно.

Для потребителя информации: Подписка на фиды дает возможность просматривать огромное количество онлайн-ресурсов за максимально короткий промежуток времени.

Для издателя онлайн-информации: Фиды обеспечивают немедленную доставку свежей информации, и дают возможность подписываться на ее автоматическое получение.

Для рекламистов: Реклама в фидах обходит недостатки которые проявились при использовании стандартных маркетинговых каналов – перегрузка спамом, недостаточная оперативность доставки, неудобства связанные с засорением почтового ящика и т.д. В результате реклама получается тематическая и не нагружающая.

Кто публикует фиды?

Сегодня практически все крупные веб-ресурсы такие как USATODAY.com , BBC News Headlines , ABCNews , CNET , Yahoo! , Amazon.com , также русскоязычные новостные сайты, например korrespondent.net , и много много других используют этот новый, эффективный способ доставки информации. Google публикует фиды многих своих сервисов, например вы можете подписаться на различные новости из Google News . В добавок, сотни тысяч блоггеров, подкастеров, и видеоблоггеров публикуют фиды чтобы быть ближе к своим читателям, слушателям, зрителям и комментаторам. Apple в своем сервисе iTunes Store предлагает множество подкастов для загрузки, каждый из которых использует фиды.

Как я буду читать фиды?

Если вы хотите просматривать и подписываться на фиды, у вас есть множество вариантов на выбор. На сегодняшний день существует более 2000 различных приложений для чтения фидов, также известных как агрегаторы (в основном, они предназначены для текстового контента) и «подкатчеры» («podcatchers» для отслеживания обновлений подкастов). Есть также программы-читалки разработанные исключительно для мобильных устройств.

Некоторые из программ агрегаторов обойдутся вам небольших денег, однако порадуют простотой использования и будут содержать множество предустановленных новостных каналов, среди которых вы вероятно найдете и интересные для себя. Бесплатных программ также великое множество, попробуйте поискать по слову «Feed reader» или «Feed aggregator» на популярных поисковых сайтах – вы получите достаточно предложений. Некоторые популярные фид-агрегаторы будут перечислены в конце этой страницы.

Типичный интерфейс для фид-агрегатора будет отображать ваши новостные ленты и число новых (непрочитанных) записей в каждой ленте. Вы можете сгруппировать фиды в категории.

Если вы предпочитаете онлайн-инструменты, вы без труда найдете такие. Они позволят вам просматривать ленты новостей на которые вы подписаны, откуда угодно, где вам удастся найти интернет-браузер. Обновления и новые возможности устанавливаются автоматически.

Как мне опубликовать свой собственный фид?

Если у вас есть вебсайт, блог, аудио/видео материалы, или просто фотоснимки, вы можете «приделать» к своим материалам новостную ленту. Если вы пользуетесь популярной блог-платформой или интрументом для публикации как TypePad, WordPress, или Blogger, то скорее всего новостная лента создается для вас автоматически. Даже некоторые другие не-блоговые сайты, такие как сеть обмена фотографиями Flikr предоставляют фиды для материалов которые вы публикуете, чтобы облегчить доступ к этим материалам вашим посетителям. Также есть инструменты которые помогают преобразовать традиционный веб-контент в формат подходящий для распространения по RSS.

Сервис FeedBurner позволяет издателям веб-контента, у которых уже есть новостная лента (фид) лучше понять возможности этого способа доставки контента, и улучшить взаимодействие с аудиторией. Если у вас уже есть фид, «пропустите» его через FeedBurner, чтобы получить множество новых возможностей и преимуществ.

Узнайте больше о сервисах FeedBurner для блогов , подкастов и коммерческих публикаций .

И наконец, немного технической информации

Новый способ для простого распространения контента часто называется «web feed», а технически это реализуется на формате RSS, что расшифровывается как Really Simple Syndication, Rich Site Summary, и/или Rockdale, Sandow, и Southern (Railroad) если вы верите в добрые сказки на AcronymFinder.com . RSS основан на XML, широко используемом стандарте для обмена текстовой информацией между приложениями в интернет. RSS ленты могут быть прочитаны как обычный текстовый файл, однако задуманы они для коммуникации компьютер-компьютер.

Отметим, что RSS это только один из форматов для описания XML фидов. Другой, также достаточно известный формат это Atom. Оба формата имеют своих приверженцев, и вряд-ли они будут обьединены в один формат. Тем не менее, большинству пользователей важно лишь получать свежий контент, не особо заботясь о тенической реализации сервиса. FeedBurner помогает издателям избежать неопределенности в том какой формат использовать – это абсолютно все равно благодаря сервису SmartFeed, который делает любой формат читаемым на любом устройстве подписчика.

Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Что такое фиды в Директе

Фиды используются, в первую очередь, для создания и . То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.

Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:

• YML (Yandex Market Language) — формат создан специально для

Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.

Как создать фид для Директа

Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.

Мы же разберем создания фида для розничной торговли .

Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент: . Список всех товарных предложений находится в элементе , а элемент содержит информацию об одном товаре. Чтобы было понятнее, как это выглядит:

Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор .

Как видно на примере выше, существует ряд параметров , которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.

Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.

Создание динамических объявлений с фидом

Загружая фид, выберите его тип и укажите название.

Для генерации объявлений был использован XML-фид магазина Мвидео, категория товаров «Стиральные машины». В результате генерации получили 226 объявлений. Показ был настроен на гео РФ, только на поиске. За 1 месяц получили такие результаты:

• показов: 15 912
• кликов: 2 268
• CTR: 14.25
• средняя цена за клик: 2.69 руб.
• расход: 6 112 руб.
• доход: 16 579 руб.
• прибыль: 10 466 руб.
• ROI: 171%
• заказов: 30

Итого прибыль: 10 466 руб.

На создание шаблона генерации объявлений и запуск кампании было потрачено не больше 15 минут. Вручную создавать такое количество объявлений в разы дольше.
Вот так выглядит статистика по группам объявлений данной кампании:

В генератор можно загрузить либо XML-фид с компьютера, либо указать ссылку на XML-фид. После того, как фид будет загружен в генератор — можно приступать к настройке шаблона генерации объявлений. В шаблоне мы задаём правила, по которым будут генерироваться объявления: заголовок, текст объявления, ссылка (можно сразу генерить subid под каждый товар). Также создаем правила генерации ключевых фраз.

Мы создали такой шаблон генерации:

Для генерации можно использовать любые доступные значения из загруженного XML-фида.

Выбираем в фильтре нужную категорию товаров для генерации объявлений.

После генерации получаем в яндекс директе такие объявления:

Статус публикации объявлений меняется автоматически в соответствии с информацией о наличии товара из фида. Т.е. объявления по товарам, которых в данный момент нет в наличии, показываться не будут и, соответственно, не будет тратиться бюджет впустую.

• расход: 6 112 руб.
• доход: 16 579 руб.
• прибыль: 10 466 руб.
• ROI: 171%
• заказов: 30

Итого прибыль: 10 466 руб.

Статистика по заказам данного кейса в кабинете admitad:

P.S. Этим кейсом с нами поделился один из вебмастеров, который пользуется нашим генератором объявлений в GetDirect. На данный момент оффер Мвидео уже не принимает вид трафика Контекстная реклама. Но по аналогии с данным кейсом можно создавать кампании на основе XML-фидов других офферов и достигать таких результатов и даже лучше!

Интструмент "Генератор объявлений" доступен в личном кабинете GetDirect:

Также сообщаем вам, что при обороте от 100 000 руб в месяц на вашем аккаунте GetDirect мы начисляем бонус на баланс аккаунта до 15%. Подробные условия смотрите на странице: